Marketing in culture

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce. ZAJĘCIA ON-LINE za pomocą Ms Teams, Moodle i Padlet.

Link do zajęć: https://teams.microsoft.com/l/team/19%3aec0a99f86ef84b7ab3c178e00cb5d4d0%40thread.tacv2/conversations?groupId=d0c9c893-871f-4fdf-9122-b6e1bb423afc&tenantId=12578430-c51b-4816-8163-c7281035b9b3

Kod:

xitky08

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce. ZAJĘCIA ON-LINE za pomocą Ms Teams, Moodle i Padlet.

ZAKRES TEMATÓW:

Czym jest marketing? Różnice między marketingiem korporacyjnym a ‚kulturalnym’

Marketing tradycyjny a content marketing

Badanie rynku/ Target/Google Analytics

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - teoria

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - praktyka

Reklama, PR a propaganda (każdy przynosi na zajęcia przykłady 2 reklam, dobrej i złej)

Działalność edukacyjna a marketing (wystawy dla dzieci, CSW, w MNW wszystko wolno, etnograficzne, POLIN)

Media społecznościowe w służbie marketingu: Facebook, Instagram

Youtube, Snapchat

Marketing bezpośredni i szeptany, humor w marketingu/reklamie

Ambient marketing (wirusowy, partyzancki i podstępny)

Marketing w praktyce - na przykładzie MNW

Tworzenie strategii marketingowej - teoria

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (1)

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (2)

LITERATURA OBOWIĄZKOWA:

1. Kotler, P. i Lane Keller K., Marketing, Poznań : Rebis, 2015.

2. Kociatkiewicz J. , Marketing w kulturze, w: Krytyczny nurt zarządzania, 2014, s. 150-162.

3. Smoleń T., Produkt kultury – charakterystyka marketingowa, w: Zeszyty Naukowe nr 720 Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 2006.

4. Wróblewski Ł., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.

5. Jedlewska B., Marketing w działalności podmiotów kultury – aktualne wyzwania, problemy i doświadczenia, w: Zarządzanie w Kulturze, Tom 7, 2006, s. 95-105.

6. Burkiewicz Ł., Marketing w kulturze : ukierunkowanie na rynek czy na produkt?, w: „Perspektywy kultury” 2014, nr 2 (11), s. 141-156.

7. Węglarska K., Marketing jako „przyszłość” kultury, „Acta Humana” 4 (1/2013), 139-152.

LITERATURA UZUPEŁNIAJĄCA:

Cialdini R. B. Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2018.

Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław 1999.

Kochan M., Pojedynek na słowa: techniki erystyczne w publicznych sporach Kraków: Znak, 2005.

Ries A., Ries L., Upadek reklamy i wzlot public relations Warszawa: Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004.

brak

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce. ZAJĘCIA ON-LINE za pomocą Ms Teams, Moodle i Padlet.

Link do zajęć: https://teams.microsoft.com/l/team/19%3aec0a99f86ef84b7ab3c178e00cb5d4d0%40thread.tacv2/conversations?groupId=d0c9c893-871f-4fdf-9122-b6e1bb423afc&tenantId=12578430-c51b-4816-8163-c7281035b9b3

Kod:

xitky08

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce. ZAJĘCIA ON-LINE za pomocą Ms Teams, Moodle i Padlet.

ZAKRES TEMATÓW:

Czym jest marketing? Różnice między marketingiem korporacyjnym a ‚kulturalnym’

Marketing tradycyjny a content marketing

Badanie rynku/ Target/Google Analytics

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - teoria

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - praktyka

Reklama, PR a propaganda (każdy przynosi na zajęcia przykłady 2 reklam, dobrej i złej)

Działalność edukacyjna a marketing (wystawy dla dzieci, CSW, w MNW wszystko wolno, etnograficzne, POLIN)

Media społecznościowe w służbie marketingu: Facebook, Instagram

Youtube, Snapchat

Marketing bezpośredni i szeptany, humor w marketingu/reklamie

Ambient marketing (wirusowy, partyzancki i podstępny)

Marketing w praktyce - na przykładzie MNW

Tworzenie strategii marketingowej - teoria

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (1)

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (2)

LITERATURA OBOWIĄZKOWA:

1. Kotler, P. i Lane Keller K., Marketing, Poznań : Rebis, 2015.

2. Kociatkiewicz J. , Marketing w kulturze, w: Krytyczny nurt zarządzania, 2014, s. 150-162.

3. Smoleń T., Produkt kultury – charakterystyka marketingowa, w: Zeszyty Naukowe nr 720 Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 2006.

4. Wróblewski Ł., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.

5. Jedlewska B., Marketing w działalności podmiotów kultury – aktualne wyzwania, problemy i doświadczenia, w: Zarządzanie w Kulturze, Tom 7, 2006, s. 95-105.

6. Burkiewicz Ł., Marketing w kulturze : ukierunkowanie na rynek czy na produkt?, w: „Perspektywy kultury” 2014, nr 2 (11), s. 141-156.

7. Węglarska K., Marketing jako „przyszłość” kultury, „Acta Humana” 4 (1/2013), 139-152.

LITERATURA UZUPEŁNIAJĄCA:

Cialdini R. B. Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2018.

Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław 1999.

Kochan M., Pojedynek na słowa: techniki erystyczne w publicznych sporach Kraków: Znak, 2005.

Ries A., Ries L., Upadek reklamy i wzlot public relations Warszawa: Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004.

brak

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce.

Dziedzictwo kulturowe jest produktem, które jak każdy inny produkt wymaga odpowiedniej promocji. Jednak marketing dóbr kultury różni się znacząco od promowania podstawowych usług i dóbr konsumpcyjnych, mimo że używa podobnych narzędzi. W ramach zajęć studenci poznają skuteczne techniki marketingowe zarówno w teorii, jak i w praktyce, np. przygotowując ankietę w celu badania rynku, tworząc plan komunikacyjny oraz kampanię PR-ową. Część zajęć (jeśli będzie to możliwe) będzie odbywała się w muzeach (np. MNW, etnograficzne), aby studenci poznali dziedzictwo w praktyce. ZAJĘCIA ON-LINE za pomocą Ms Teams, Moodle i Padlet.

ZAKRES TEMATÓW:

Czym jest marketing? Różnice między marketingiem korporacyjnym a ‚kulturalnym’

Marketing tradycyjny a content marketing

Badanie rynku/ Target/Google Analytics

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - teoria

Ankieta - przygotowanie i interpretacja wyników - praktyka

Reklama, PR a propaganda (każdy przynosi na zajęcia przykłady 2 reklam, dobrej i złej)

Działalność edukacyjna a marketing (wystawy dla dzieci, CSW, w MNW wszystko wolno, etnograficzne, POLIN)

Media społecznościowe w służbie marketingu: Facebook, Instagram

Youtube, Snapchat

Marketing bezpośredni i szeptany, humor w marketingu/reklamie

Ambient marketing (wirusowy, partyzancki i podstępny)

Marketing w praktyce - na przykładzie MNW

Tworzenie strategii marketingowej - teoria

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (1)

Tworzenie planu komunikacyjnego - praktyka (2)

LITERATURA OBOWIĄZKOWA:

1. Kotler, P. i Lane Keller K., Marketing, Poznań : Rebis, 2015.

2. Kociatkiewicz J. , Marketing w kulturze, w: Krytyczny nurt zarządzania, 2014, s. 150-162.

3. Smoleń T., Produkt kultury – charakterystyka marketingowa, w: Zeszyty Naukowe nr 720 Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 2006.

4. Wróblewski Ł., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.

5. Jedlewska B., Marketing w działalności podmiotów kultury – aktualne wyzwania, problemy i doświadczenia, w: Zarządzanie w Kulturze, Tom 7, 2006, s. 95-105.

6. Burkiewicz Ł., Marketing w kulturze : ukierunkowanie na rynek czy na produkt?, w: „Perspektywy kultury” 2014, nr 2 (11), s. 141-156.

7. Węglarska K., Marketing jako „przyszłość” kultury, „Acta Humana” 4 (1/2013), 139-152.

LITERATURA UZUPEŁNIAJĄCA:

Cialdini R. B. Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2018.

Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław 1999.

Kochan M., Pojedynek na słowa: techniki erystyczne w publicznych sporach Kraków: Znak, 2005.

Ries A., Ries L., Upadek reklamy i wzlot public relations Warszawa: Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004.

brak