Public relations i marketing polityczny

nauki o zarządzaniu i jakości

podstawowy

ZP1_U05, ZP1_U08, ZP1_U09, ZP1_K03

Zajęcia mają za zadanie zapoznać studentów z podstawowymi pojęciami public relations oraz marketingu politycznego. Mają też pomóc w nabyciu umiejętności praktycznych w tych obszarach.

Tematyka zajęć

1. zajęcia organizacyjne

2. PR, marketing i marketing polityczny – wprowadzenie

3. kształtowanie się opinii publicznej i początki public relations

4. teorie public relations

5. strategie komunikacyjne i wyborcze

6. kampanie społeczne i wizerunkowe

7. kampanie wyborcze

8. finansowanie i aspekty prawne kampanii politycznych

9. narzędzia i kanały komunikacji z wyborcami i opinią publiczną

10. Pomiar i wycena działań PR

11. PR jako funkcja zarządzania

12. prawo prasowe i rola rzecznika prasowego

13. prezentacja projektów zaliczeniowych

14. komunikacja kryzysowa

15. prezentacja projektów zaliczeniowych

Literatura podstawowa:

1. J. Barlik, Doskonałe Public Relations. Teorie, kontrowersje, debaty, Warszawa, 2021.

Literatura uzupełniająca:

2. J. Olędzki (red.): Standardy profesjonalnego public relations, Warszawa 2020

3. W. Lippmann, Opinia Publiczna, Kraków 2020.

4. Edward L. Bernays, Krystalizacja opinii Publicznej, Warszawa 2019.

5. B. Olivier, Nauki o komunikacji, Warszawa 2010.

6. S. Trzeciak, Drzewo kampanii wyborczej czyli jak wygrać wybory, Sopot 2014.

Warunki zaliczenia:

I. Projekt (grupy 2-4 osoby) – max. 30 pkt

a. 26 – 30 pkt. – db

b. 21 – 25 pkt. – dst +

c. 16 – 20 pkt. – dst.

II. Dodatkowo istnieje możliwość podniesienia oceny dzięki punktom za aktywność

a. 5 – 9 pkt. – ocena w górę o 0.5

b. 10 + pkt. – ocena w górę o 1.

Są dwa sposoby zdobycia dodatkowych punktów:

 referat – max. 8 pkt (max 1 x)

 aktywność na zajęciach – max 1 pkt./zajęcia (łącznie max 14 pkt.).

Niezależnie od liczby zdobytych punktów za aktywność, do zaliczenia przedmiotu konieczne jest uzyskanie minimum 16 punktów za projekt.

Projekt zaliczeniowy

Realizacja projektu zaliczeniowego będzie polegać na przygotowaniu i zaprezentowaniu (na jednych z dwóch ostatnich zajęć) szczegółowych założeń: kampanii wyborczej lub społecznej, komunikacji kryzysowej lub kampanii wizerunkowej.

Proponowane tematy zadań projektowych:

1. kampania wyborcza na wójta/burmistrza/prezydenta miasta (pretendent)

2. kampania wyborcza do rady gminy/powiatu/sejmiku województwa

3. kampania wyborcza do Sejmu (kandydat/-ka na posła)

4. kampania społeczna o zasięgu lokalnym lub regionalnym, mająca na celu przedstawienie istotnej kwestii społecznej

5. j.w. – o zasięgu ogólnokrajowym

6. przygotowanie komunikacji kryzysowej po niepożądanym zdarzeniu w firmie

7. przygotowanie kampanii wizerunkowej, mającej na celu pozyskanie nowego segmentu klientów firmy

8. kampania władz (krajowych lub lokalnych) mająca na celu pozyskanie poparcia społecznego dla przedsięwzięcia

Istnieje też możliwość zaproponowania własnego pomysłu. Szczegółowe tematy projektów powinny zostać uzgodnione z prowadzącym najpóźniej w terminie piątych zajęć.