Strategia, planowanie i mierzenie skuteczności w PR
Informacje ogólne
Kod przedmiotu: | WT-DKS-P-SPSP |
Kod Erasmus / ISCED: |
15.1
|
Nazwa przedmiotu: | Strategia, planowanie i mierzenie skuteczności w PR |
Jednostka: | Wydział Teologiczny |
Grupy: | |
Punkty ECTS i inne: |
2.00
|
Język prowadzenia: | polski |
Dyscyplina naukowa, do której odnoszą się efekty uczenia się: | nauki o komunikacji społecznej i mediach |
Poziom przedmiotu: | podstawowy |
Symbol/Symbole kierunkowe efektów uczenia się: | DL_U11 DL_U15 DL_U17 DL_K07 |
Wymagania wstępne: | Podstawowa wiedza z zakresu przedmiotu działań public relations: 1. Różnice między public relations a dziennikarstwem. 2. Różnice między public relations a marketingiem. 3. Znajomość podstawowych narzędzi public relations: media relations, zarządzania wizerunkiem, zarządzania sytuacjami kryzysowymi. |
Skrócony opis: |
Zajęcia mają wpoić studentom przeświadczenie o konieczności traktowania działań komunikacyjnych z zakresu public relations jako działań strategicznych, wymagających długofalowego planowania. Student zapoznaje się z najważniejszymi pojęciami i narzędziami planowania strategicznego, sformułowanymi na gruncie nauk o zarządzaniu i jakości. Po tym wstępnym bloku zajęć student uczestniczy w zajęciach z zakresu mierzenia i ewaluowania działań komunikacyjnych, budżetowania, a także tworzenia dokumentów strategicznych. Efektem zajęć jest mikrostrategia komunikacji PR przygotowana przez studentów. |
Pełny opis: |
W trakcie zajęć poruszane są następujące tematy: 1. Specyfika public relations na tle dziennikarstwa, marketingu, content marketingu, promocji i reklamy. 2. Strategia jako systemowy plan działania. 3. Poziomy strategii: strategia ogólna, strategia biznesu, strategia funkcjonalna (public relations). 4. Etapy wdrażania strategii. 5. Instrumenty mierzenia efektywności public relations. 6. Budżetowanie działań PR. 7. Budowanie strategii komunikacji - ćwiczenia praktyczne. |
Literatura: |
1. W. Chan Kim, Renée Mauborgne, Strategia błękitnego oceanu, Warszawa 2018. 2. W. Budzyński, Public relations. Wizerunek-reputacja-tożsamość. Warszawa 2017. 3. Norbert Oruba, Strategia komunikacji w social mediach, Warszawa 2022. |
Efekty kształcenia i opis ECTS: |
1. Student biegle rozróżnia przedmiot działań i specyfikę public relations od przedmiotu działań i specyfiki marketingu, reklamy, content marketingu. 2. Student zna podstawowe pojęcia i metody zarządzania strategicznego. 3. Student zna i potrafi zastosować w działaniu etapy wdrażania strategii. 4. Student zna i potrafi wykorzystać w praktyce metody mierzenia działalność public relations. 5. Student potrafi wymienić najważniejsze zasady budżetowania działań public relations. 6. Student potrafi przygotować symulację strategii public relations, uwzględniającą wizję i misję, cele strategiczne, program działań, mierniki i wskaźniki oraz prototypowy budżet. |
Metody i kryteria oceniania: |
1. Obecność na zajęciach (dopuszcza się 2 nieobecności nieusprawiedliwionych). 2. Aktywność na zajęciach. 3. Zaliczenie prac śródsemestralnych. Zaliczenie pracy semestralnej. |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2021/22" (zakończony)
Okres: | 2021-10-01 - 2022-01-31 |
Przejdź do planu
PN WT CW
ŚR CZ PT |
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
|
|
Koordynatorzy: | Jacek Dziekan | |
Prowadzący grup: | Jacek Dziekan | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Kolokwium końcowe
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę |
|
Typ przedmiotu: | obowiązkowy |
|
Grupa przedmiotów ogólnouczenianych: | nie dotyczy |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2022/23" (zakończony)
Okres: | 2022-10-01 - 2023-01-31 |
Przejdź do planu
PN WT CW
ŚR CZ PT |
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
|
|
Koordynatorzy: | Jacek Dziekan | |
Prowadzący grup: | Jacek Dziekan | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Kolokwium końcowe
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę |
|
Typ przedmiotu: | obowiązkowy |
|
Grupa przedmiotów ogólnouczenianych: | nie dotyczy |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/24" (zakończony)
Okres: | 2023-10-01 - 2024-01-31 |
Przejdź do planu
PN WT ŚR CW
CZ PT |
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
|
|
Koordynatorzy: | Jacek Dziekan | |
Prowadzący grup: | Jacek Dziekan | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Kolokwium końcowe
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę |
|
Typ przedmiotu: | obowiązkowy |
|
Grupa przedmiotów ogólnouczenianych: | nie dotyczy |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie.