Promocja produktu

podstawowy

Kierunkowe efekty kształcenia:

DL_U13, DL_U15, DL_K02

Przedmiotowe efekty kształcenia:

EK nr 1. potrafi stworzyć ciekawy komunikat wprowadzający produkt na rynek

Ek nr 2. tworzy skuteczną komunikację promocyjną produktu

EK nr 3. jest wartościowym i godnym zaufania (niezawodnym) członkiem zespołu

EK nr 4. przygotowuje formy marketingowe zgodne ze standardami etycznymi i przepisami prawa

EK nr 5. wykonuje zarówno zadania przypisane w ramach pracy w zespole, jak i powierzone przez prowadzącego, w sposób rzetelny i terminowy

Ćwiczenia z zakresu planowania i wdrażania promocji marketingowych (ze szczególnym uwzględnieniem przeprowadzenia analiz, oraz wprowadzenia produktu na rynek)

Przedmiot o charakterze warsztatowym na podbudowie teoretycznej. Przez czas trwania przedmiotu studenci pracują w niewielkich, 3/4-osobowych grupach, utrwalając dzięki pracy warsztatowej przedstawione informacje.

Zaliczenie przyjmie formę kolokwium łączącego część teoretyczną o zadaniową.

Wykaz tematów:

1. Podstawowe informacje dotyczące marketingu

2. Informacje o branży reklamowej w Polsce i na świecie

3. Analizy marketingowe: 7P,

4. 5C;

5. Opracowanie produktu

6. Opracowanie grupy docelowej (ujęcie demograficzne i psychograficzne),

7. Analiza DiLo,

8. opracowanie kanałów dystrybucji

9. Główne formaty reklamowe

10. Podstawy planowania mediów

11. Promocje konsumenckie i handlowe

12. Niestandardowe formy promocji (marketing partyzancki, ambientowy)

13. Opracowanie działań promocyjnych POS i POP

14. Dobór form komunikacji niestandardowej

15. Kolokwium zaliczeniowe

* obowiązkowa:

Barska A. (red.), Reklama wczoraj i dziś, Warszawa 2016.

* podstawowa:

Janiszewska K., Korsak R., Kwarciak B. i inn., Wiedza o reklamie, Warszawa – Bielsko-Biała 2010.

Kotler Ph., Marketing., Warszawa 1999.

Malinowska M. Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej, Warszawa 2015.

Silk A. J., Czym jest marketing?, Poznań 2008.

Teranko T., Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Warszawa 2015.

* uzupełniająca:

J. Pogorzelski, Mity marketingowe, b.m.w., 2010.

Pabian A, Promocja: nowoczesne środki i formy, Warszawa 2008.

Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, Warszawa 2001. Kaznowski D., Nowy marketing w internecie, Warszawa 2007.

Aktywny udział w ćwiczeniach: 30 h

przeprowadzanie analiz: 10h

przygotowanie do kolokwium: 20h

suma godzin: 60

Liczba ECTS: 60/30= 2

Na ocenę końcową składa się:

- aktywne uczestnictwo studenta w zajęciach, obejmujące także terminowe przygotowywanie przedstawianie analiz. Ocena następuje w trybie ciągłym i stanowi 1/3 końcowej oceny z przedmiotu;

- kolokwium zaliczeniowe: 2/3 oceny.

Student ma prawo do dwóch nieusprawiedliwionych nieobecności.